残奥会无形资产开发的价值探讨——以北京残奥会为例
作者：孙颖 曹建华 郑汉伯
摘要：残奥会是残疾人竞技体育中最顶级、最盛大的“宴会”，它留给后人的有形和无形遗产都是极其丰厚的，其中无形遗产更是不可估量的。而残奥会所遗留的无形遗产在很大程度上依赖于无形资产的有效开发。为此，就残奥会无形资产的价值进行探析无疑是必要而迫切的。
关键词: 残奥会；无形资产；开发；价值
残奥会作为一个正在崛起的国际盛会，其特殊的魅力与震撼的场景正在吸引着更多眼球的关注，特别是北京残奥会提出的“人文奥运”理念，对残奥会来说更是锦上添花，这无疑为北京残奥会无形资产开发奠定了坚实的基础。为实现残奥会无形资产开发的社会效益与经济效益的双丰收，抓好2008年北京残奥会余热未尽之契机。本研究运用经济学、社会学及管理学等综合学科的知识，以北京奥运会无形资产开发为个案，对北京残奥会无形资产开发的价值进行了较为细腻的分析，以期为今后残奥会无形资产开发提供参考。
一、 残奥会无形资产开发概述及其价值分析
（一） 残奥会无形资产开发的界定
结合我国奥运会无形资产的理论与实践研究。笔者将残奥会无形资产开发定义为：“对国际残奥会拥有的不具有实物形态的本体资源、载体资源、媒介经营资源等资源潜在的商业价值进行开发、创造、经营[1]。”
（二） 残奥会无形资产开发价值
残奥会无形资产的开发具有多元化价值，以北京残奥会为例，主要体现在以下三个层面：
（1）社会层面： 从总体上看，在我国许多地方，残疾人体育活动的开展还没有得到应有的重视，残疾人竞技体育、学校体育、体育休闲健身娱乐的软、硬环境建设不容乐观。“软环境”的“弱势”主要表现在残疾人社会保障机制不健全，尚未将残疾人体育纳入到整个社会支持体系中来；“硬环境”的“弱势”则主要表现在残疾人体育健身与训练场地的匮乏。研究显示：目前我国专门的残疾人体育训练基地仅有7个，其目的都是为了培养残疾人运动员。在参加体育运动条件匮乏的情况下，欣赏体育比赛就成为残疾人享受体育的主要方式[2]。毋庸讳言，残疾人竞技体育、学校体育、体育休闲健身娱乐的软、硬环境“弱势”现状，势必成为牵制我国残疾人体育事业发展的一大瓶颈，而造成这一现状可能归因于资金短缺与社会支持体系不健全。为此，充分挖掘、整合北京残奥会无形资产的各项资源，进行合理高效的开发，不仅是落实科学发展观、实现我国残疾人体育事业的全面发展的需要，也是提升残奥会的公众形象，健全残疾人参与体育健身、休闲与竞赛的社会支持体系的内在要求，更是实现和谐社会的必需。
（2）经济层面：北京残奥会无形资产的开发提升了残奥会品牌价值，大大加快了中国民族品牌的发展。据权威品牌研究机构最新发布的研究结果表明，伊利的品牌价值在一年内提高15亿元，这是牵手奥运为民族品牌带来的提升[3]。随着残奥会品牌的升值，势必有越来越多的企业，尤其是中小企业会选择搭载残奥会品牌这条快船，实现自身与残奥会共生共赢，这在一定程度上缓解了后奥运期间“低谷效应”所产生的负面影响。任何国家举办奥运会与残奥会，必须投入大量资金用于兴建或改建各种体育场馆、环境、服务等设施，造成奥运前期的短期超常需求。但随着奥运的结束，这种需求急剧下降，奥运会前后需求的悬殊落差是造成奥运“低谷效应”的症结。历史验证了举办奥运会与残奥会是一把“双刃剑”，它既可以给举办城市带来巨大的声誉，也可能成为举办城市的累赘。为降低或消除后奥运“低谷效应”的消极影响，实现残奥会的可持续发展。对北京残奥会无形资产进行有计划、有组织的开发应作为北京奥组委和国际残奥委工作的重中之重。
（3）精神与文化层面：对北京残奥会无形资产进行开发不仅是对人道主义精神、中华体育精神和中华民族精神的弘扬与传承，更是对奥林匹克运动精神与文化的发扬。蕴藏在北京残奥会无形资产中的精神与文化价值是无可估量的。仅以残奥会会徽为例，国际残奥委主席菲利普·克雷文说，会徽的设计凸显了中国文化元素，非常有特色，是中国文化同国际残奥委理念的完美结合。会徽设计强调了运动员在运动中所体现的精神和意志，以及运动中所体现的人类生命的价值和意义，这与国际残奥委倡导的“精神寓于运动”的格言与理念十分吻合[4]。可见，北京残奥会会徽蕴涵着“精神与文化”双重价值，因而，无法对其价值进行量化。
二、小结
残奥会无形资产是一项极具商业价值的资源，且其开发潜力巨大。对残奥会无形资产进行开发，不仅有利于彰显和提升国家的综合国力，而且能为残疾人体育事业的和谐发展提供必要的资金扶持。
参考文献：
[1] 郭敏刚，王健，陈元欣等. 大型体育赛事场馆无形资产开发特征、问题及对策[J]. 上海体育学院学报，2008，（1）.
[2] 吴燕丹，黄汉升. 北京残奥会对中国残疾人体育的影响[J]. 武汉体育学院学报，2007，41（7）：31.
[3] 李志勇. 北京奥运会大大加速中国民族品牌发展[EB/OL]. 新华网，2008-02-2.
[4]王丹. “天地人”：北京2008残奥会徽彰显中国文化[EB/OL]. http://www.people.com.cn/
GB/wenhua/27296/2637871.html/2004-07-14.